你会为这样的创意包装买单吗？

奥利奥：圣诞营销 让你来决定包装图案

成人涂色？感觉是八百年前流行的玩法了。不过任何营销加上“节日限量”、“个性化订制”这些要命的词，多半效果不坏。奥利奥日前推出了两款节日限量包装，由艺术家Jeremyville和Timothy Goodman绘制图案，顾客完成涂色部分，而这一切全部在线上完成，画完后直接下单、支付、送货上门。 

进入涂色页面后，可以拖拉画布的位置，选定绘制的图案，随后涂色、添加配饰和祝福语。整个过程要不了几分钟，比用彩铅一笔一笔地填色方便许多。 

这样一袋405g的限量款奥利奥售价为10美元，不包邮。顺手搜了下某猫妖妖妖妖狂欢节650g包装的价格，瞬间觉得这个价格也还蛮有诚意的。不过由于物流范围仅限于美国境内。

士力架：饿的时候会发哪种疯

“饿了就吃士力架”中国版广告中，憨豆先生也有出镜。

能量棒品牌士力架也用了类似的创意，推出了“昵称包”。先一起来看看都有哪些昵称吧。

戏剧化的（Dramatic）、瞌睡的（Sleepy）、呆滞的（Spacey）、迟钝的（Loopy）、暴躁的（Cranky）、抠门的（Curmudgeon）、傻傻的（Goofball）、傲慢的（Snippy）……士力架把所有饥饿会引发的副作用都写在了包装上，还不忘用这些词造句，表达一个中心思想：“朋友，你饿了。饿的时候你就不是你了，你都变成XX样了啊！”

这个营销点子来自4A广告公司BBDO。在他们的策划里，“昵称包”会在社交网络中向消费者发起“攻击”——他们鼓励消费者在社交网络上@自己有相应饥饿症状的朋友，形成互动。同时，和可口可乐昵称瓶可通过微博限量定制专属昵称瓶类似，士力架在Twiiter上也发起了“你饥饿的时候你是什么？”的小调查。消费者可以登录相关网站，选择饥饿时的“自己”，然后通过上传照片合成恶搞头像，最后分享在社交网络上。

而在这一系列策划中，BBDO抓住的消费者心理就是，爱玩社交网络的年轻人之间流行互贴标签。

选择完“状态”后，消费者就可以通过拍照、选择本地照片或前往facebook图库，来上传自己的照片，完成恶搞。

“害羞”的包装？这是头一个

由俄罗斯产品设计师Neretin Stas为女性一个化妆品及贴心护理产品品牌而精心设计。瓶身颜色几乎和稚嫩的皮肤颜色如出一辙，而柔软和曲线性的特征也很容易让人联想到人体及肉感，所以这些包装一眼看上去，就仿佛是脱去了外衣，正赤身裸体的立在我们面前。

有意思的是，当我们触碰包装时，被触碰到的瓶身周围便会泛起一阵红晕，似乎瓶身害羞的「脸红」起来，也好像是稚嫩的皮肤受了轻伤。之所以会有这样的变化，是因为设计师用到了感温变色涂料，手部的温度直接促使这些涂料从肤色转变成红色。通过这一互动，设计师巧妙的道出女性更该被温柔对待，同时也在暗示产品温和无刺激。

实际上，不论是何种形式，归根结底它们都能被看作一种标签。而这些昵称的载体，也就是产品的包装就成为了一种实体化的社交工具，让年轻消费者能因为互贴标签形成相互认同，甚至是族群归属感，从而对诱发这种情感的产品和品牌产生好感。更何况，本身这种标签多半还都是有趣的。